מי מפרסם ברשתות חברתיות? כמעט אף אחד

הרשתות החברתיות נחשבו זמן רב כראי דעת הקהל, אך מגמות עדכניות מצביעות על כך שתפיסה זו עשויה להיות שגויה. ירידה בולטת בהתנהגויות פרסום אקטיביות מגדירה מחדש את האופן שבו אנו מפרשים מעורבות בפלטפורמות הללו. על פי ממצאים עדכניים, מרבית המשתמשים צורכים תוכן מבלי להשתתף בדיונים או לשתף עדכונים—a מגמה המאתגרת את הרעיון של רשתות חברתיות כמרכז תוסס של אינטראקציה.

באופן מעניין, פלטפורמות כמו אינסטגרם מגיבות לשינוי זה באמצעות הצגת תכונות המעודדות יצירתיות ומעורבות. לדוגמה, תכונת ה"קולאז'" לסטוריז נועדה להחזיר משתמשים לפעילות על ידי הצעת דרכים דינמיות ומושכות עין לשיתוף תוכן. עם זאת, עדיין לא ברור אם מאמצים אלו יהפכו את מגמת הירידה בשימוש האקטיבי.

הירידה בהתנהגויות הפרסום

מגמות רשתות חברתיות משתנות

נתונים מראים שבפלטפורמות כמו X (לשעבר טוויטר), רק 20% מהמשתמשים יוצרים את מרבית התוכן, בעוד 80% הנותרים מעדיפים "להתבונן מהצד"—צופים ולא משתתפים. מגמה זו אינה מוגבלת לפלטפורמה אחת; דפוסים דומים נצפים גם בפייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק, שבהן פחות משתמשים תורמים תוכן פעיל לעומת קהל עצום שצורך אותו.

הירידה הזו נובעת ממספר גורמים:

• העדפה אלגוריתמית: האלגוריתמים של רשתות חברתיות נותנים עדיפות לתוכן המעורר רגשות כמו פחד, כעס או שמחה, דבר שמוביל לנוף רווי בסנסציות.
• חששות פרטיות: מודעות גוברת לנושא פרטיות הנתונים גרמה למשתמשים לחשוש משיתוף פרטים אישיים ברשת.
• שובע: משתמשים רבים מדווחים על תחושת הצפה מהזרם הבלתי פוסק של תוכן, מה שמוביל ל"עייפות פרסום."

מה אומרים מומחי התעשייה

מומחים מצביעים על כך שהאלגוריתמים הרגשיים המניעים את הרשתות החברתיות לעיתים קרובות מציגים באופן שגוי את דעת הקהל. הפלטפורמות מתוכננות להגביר תוכן שמייצר מעורבות, ולאו דווקא את הנושאים הרלוונטיים או החשובים ביותר. כתוצאה מכך, דיונים ברשתות החברתיות נוטים לשקף נושאים סנסציוניים יותר מאשר דאגות יומיומיות.

"רשתות חברתיות אינן קבוצת מיקוד אוניברסלית כמו שחשבנו פעם," אומר ג'יימס קרטר, אנליסט מדיה דיגיטלית. "מרבית המשתמשים פשוט צורכים תוכן, ומשאירים למיעוט קטן לשלוט בנרטיב."

איך שירותי קידום באינסטגרם יכולים לעזור לעסקים

ככל שהתנהגויות פרסום המשתמשים מתפתחות, עסקים חייבים להתאים את האסטרטגיות שלהם כדי להישאר אפקטיביים בפלטפורמות כמו אינסטגרם. הירידה בפרסום אורגני מדגישה את החשיבות של שירותים המגבירים נראות ומעורבות.

שירותי קידום באינסטגרם , כמו אלה שמציעה Reviews-me, יכולים לעזור לעסקים להתחבר לרוב הפסיבי על ידי הגדלת טווח ההגעה של התוכן שלהם. זה כולל לייקים אמיתיים, תגובות וכלים יצירתיים שמניעים אינטראקציה—אלמנטים קריטיים עבור מותגים בניווט בנוף הדיגיטלי התחרותי של היום.

הדרך קדימה עבור משתמשים ומותגים ברשתות חברתיות

עבור משתמשים מזדמנים, עליית כלים יצירתיים כמו תכונת הקולאז' של אינסטגרם מספקת הזדמנות לצאת מאזורי הנוחות ולשתף תוכן אותנטי יותר. עבור עסקים, הבנת מגמות אלה יכולה לפתוח דלתות לאסטרטגיות מעורבות טובות יותר, כולל ניצול שירותי קידום כדי להישאר במשחק.

אם העסק שלכם מוכן לעשות שינוי למרות הנוף המשתנה של הרשתות החברתיות, שקלו כיצד שירותי קידום באינסטגרם יכולים למקסם את טווח ההגעה שלכם. ב-Reviews-me, אנו מתמחים בעזרה למותגים להתחבר לקהל שלהם בצורה אפקטיבית—כי התוכן שלכם ראוי להיראות.

ביוגרפיה של המחברת:

ג'יין דו היא עיתונאית בתחום המדיה הדיגיטלית עם למעלה מ-8 שנות ניסיון בסיקור מגמות רשתות חברתיות והשפעתן על עסקים ברחבי העולם.