Хэштеги долгое время были основой стратегии социальных сетей, помогая пользователям классифицировать контент и повышать его видимость. Однако в 2024 году их эффективность ставится под сомнение, поскольку платформы всё больше полагаются на продвинутые алгоритмы для определения релевантности и контекста постов без ручного использования тегов.
Недавние шаги крупных платформ подтверждают этот тренд. Например, Instagram недавно убрал возможность подписываться на хэштеги, подчеркивая их сниженное значение в поиске контента. Аналогично, Илон Маск, владелец X (бывший Twitter), открыто выступил против использования хэштегов, заявив: «Системе они больше не нужны».
Почему хэштеги теряют актуальность?
Алгоритмы социальных сетей значительно эволюционировали, и теперь контент открывается через семантический поиск. Например, LinkedIn делает акцент на темах обсуждений и ключевых словах, а не на хэштегах, чтобы предоставить пользователям доступ к релевантной информации. По словам главы Instagram Адама Моссери, хотя хэштеги могут помогать связывать посты с нишевыми сообществами, их общее влияние на охват минимально.
К тому же такие платформы, как Threads, ввели ограничение на один хэштег на пост, чтобы бороться со спамом, что ещё раз доказывает: хэштеги больше не являются критически важными для вовлеченности или видимости.
Мнение отраслевых экспертов
Эксперты индустрии разделились во взглядах на ценность хэштегов в 2024 году. С одной стороны, они утверждают, что хэштеги всё ещё могут создавать чувство общности и помогать нишевым группам находить друг друга. С другой стороны, исследования эксперта LinkedIn Ричарда ван дер Блома показывают, что хэштеги мало способствуют увеличению охвата постов на таких платформах, как LinkedIn и Instagram.
Тем не менее, некоторые консультанты по социальным сетям продолжают рекомендовать их использование, особенно для формирования идентичности бренда и объединения с небольшими тематическими сообществами. Однако с удалением возможности подписки на хэштеги в Instagram даже этот сценарий использования теряет свою актуальность.
Хэштеги всё ещё нужны?
Несмотря на изменения, хэштеги не стали полностью устаревшими. Они остаются привычной частью культуры социальных сетей и в некоторых случаях могут быть использованы стратегически:
- Формирование сообществ: Хэштеги помогают небольшим группам объединяться, особенно вокруг нишевых тем.
- Идентичность бренда: Уникальные хэштеги могут повышать узнаваемость бренда и вдохновлять пользователей на создание контента.
- Отслеживание кампаний: Уникальные хэштеги для кампаний позволяют отслеживать участие и вовлеченность.
Практические советы для успеха в социальных сетях в 2024 году
Хотя хэштеги больше не являются основным инструментом повышения вовлеченности, вот несколько стратегий, которые помогут оставаться впереди:
- Сосредоточьтесь на контексте: Создавайте качественные и интересные посты, соответствующие интересам вашей аудитории.
- Используйте алгоритмы платформ: Изучите работу алгоритмов каждой платформы и оптимизируйте под них свой контент.
- Экспериментируйте с хэштегами: Используйте их умеренно, делая акцент на нишевых или брендированных хэштегах для сохранения актуальности.
Нужна помощь в оптимизации вашего роста в социальных сетях? Сотрудничайте с Reviews Me, чтобы создать аутентичную вовлеченность и улучшить ваше онлайн-присутствие с помощью целевых стратегий.
Автор статьи:
Эта статья написана экспертом в области цифрового маркетинга с более чем 8-летним опытом в изучении трендов и стратегий социальных сетей.