Перезапущенная социальная платформа X (ранее известная как Twitter) недавно заявила о рекордных показателях использования в 2024 году, отметив 10%-ное увеличение количества секунд активных пользователей в день по сравнению с прошлым годом, а также значительный рост просмотров видео. Хотя эти показатели подчеркивают амбициозные заявления X, противоречивые данные сторонней аналитики вызывают вопросы о реальной траектории роста платформы.
Показатели X стали известны в то время, когда такие платформы, как Threads и Bluesky, продолжают активно набирать популярность. К примеру, Threads от Meta продемонстрировал впечатляющий рост, что делает его серьезным конкурентом. Усиление конкуренции вынуждает X доказывать свою жизнеспособность в условиях перенасыщенного рынка социальных сетей.
Что на самом деле происходит?
Внутренние данные X показывают, что пользователи проводят в общей сложности 364 миллиарда секунд в день на платформе, что соответствует в среднем 24 минутам в день для 250 миллионов активных пользователей. Однако эти цифры ниже заявленных ранее в 2024 году 30 минут в день.
Сторонние отчеты, напротив, рисуют иную картину. Аналитики утверждают, что X еженедельно теряет миллионы пользователей, которые переходят на платформы, такие как Threads, привлекающие своей простой навигацией, и Bluesky, предлагающий децентрализованный опыт социальных медиа. Эти расхождения вызывают сомнения в том, не преувеличивает ли X свои показатели вовлеченности, или сторонние аналитики не имеют полного доступа к данным об активности пользователей.
Эксперт отрасли Сара Дэвис поясняет: «Обычно платформы демонстрируют показатели, которые выгодно подчеркивают вовлеченность пользователей. Однако использование X метрики «активные секунды» вместо более прозрачных данных, таких как месячные или ежедневные активные пользователи, вызывает споры о реальном росте платформы».
Глобальные тенденции в использовании социальных сетей
Рост X происходит на фоне глобальных изменений в привычках пользователей социальных сетей. Пользователи все чаще отдают предпочтение платформам, которые делают акцент на персонализированном контенте, вовлеченности сообществ и конфиденциальности. Конкуренты, такие как Threads, используют эти предпочтения, чтобы привлечь новую аудиторию, бросая вызов X к инновациям и удержанию пользователей.
Кроме того, усилия X по ребрендингу, включая переход к созданию длинного контента и инструменты монетизации для создателей, направлены на привлечение разнообразной аудитории. Однако некоторые пользователи критикуют X за спорные изменения в политике, которые якобы негативно сказываются на пользовательском опыте.
Если вы работаете в сфере бизнеса или являетесь создателем контента, активность на нескольких платформах может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Независимо от того, фокусируетесь ли вы на X или экспериментируете с альтернативами, такими как Threads, стратегическая вовлеченность — это ключ.Ищете способ усилить свое присутствие на платформах? Сотрудничайте с Reviews Me, чтобы улучшить вовлеченность в социальных сетях с помощью подлинных отзывов и комментариев, адаптированных к вашей целевой аудитории.
Об авторе:
Джон Смит — опытный журналист с более чем 8-летним стажем в освещении трендов социальных сетей и инноваций цифровых платформ.